ในการจัดกิจกรรมสื่อมวลชนสัมพันธ์ (Media Day) ครั้งล่าสุด ระหว่างวันที่ 9-10 มิถุนายน ที่ผ่านมา กลุ่มมิชลินชูประเด็น “ธุรกิจผลิตภัณฑ์ยางเฉพาะทาง” ซึ่งแม้จะไม่เป็นที่รู้จักของผู้คนในวงกว้าง แต่มีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งต่อกลยุทธ์องค์กร โดยได้เลือกศูนย์ทดสอบอัลเมเรีย (Centro de Experiencias Michelin Almería: CEMA) ประเทศสเปน เป็นสถานที่จัดงาน เนื่องจากศูนย์ทดสอบแห่งนี้ตั้งอยู่ในพื้นที่ที่มีสภาพภูมิอากาศรุนแรงที่สุดแห่งหนึ่งของยุโรป และเป็นสถานที่ซึ่งมิชลินใช้ทดสอบยางล้อเพื่อรีดสมรรถนะให้ถึงขีดจำกัดสูงสุด